隨著二次奶粉配方注冊制的寶樂寶樂正式落地，羊奶粉行業邁入發展的滋羊滋實戰次注冊“新五年”。2022年是奶粉“新五年(nian)”的開端之年(nian)，也(ye)是停產行業發展的關鍵一年(nian)。
在新國標、力嬴二次奶粉配方注冊制等國家政策行業法規的配方迭代之下，羊奶粉品牌持續進行產品力的寶樂寶樂深化，不斷優化品質、滋羊滋實戰次注冊升級配方，奶粉羊奶粉市場的停產競爭也借此向更高維度升級，開始逐漸由終端市場的力嬴營銷比拼、市場份額的配方擴張向供應鏈、產業鏈等維度蔓延。寶樂寶樂在二次配方注冊之下，滋羊滋實戰次注冊升級“全羊”成為嬰配羊奶粉品牌入局新一輪競爭的奶粉入場券，羊奶源、羊乳產業鏈等方面的博弈成為品(pin)牌競爭的(de)新焦點。
在“新(xin)五年”的(de)關鍵節點，前瞻君注意到羊奶粉行業涌現出了一批兼具實力(li)與潛力(li)的(de)品牌，積(ji)極(ji)迎(ying)戰考(kao)驗，適應新(xin)國標、二(er)次配方注冊的(de)高標準、嚴要求，通過(guo)優化品質、升(sheng)級配方，不斷提升(sheng)產(chan)品力(li)。
圣唐乳業旗下的(de)(de)嬰配(pei)(pei)(pei)羊奶粉(fen)品牌寶樂(le)滋近日(ri)獲(huo)得二次配(pei)(pei)(pei)方注冊(ce)制(zhi)受(shou)理，正是潛力品牌的(de)(de)典(dian)型(xing)。全產業鏈資源(yuan)優勢托底，12位專家團(tuan)隊創新(xin)，有(you)機A2奶源(yuan)+不含牛乳糖的(de)(de)品牌差異(yi)化(hua)加持，“內碼制(zhi)”賦能渠道終端(duan)，寶樂(le)滋將(jiang)以超級產品力嬴戰配(pei)(pei)(pei)方注冊(ce)新(xin)五(wu)年。
全產業鏈資源優勢托底,品牌賦能實力加碼
扎實的(de)(de)產品力離不(bu)開(kai)上游產業鏈的(de)(de)積淀，寶(bao)樂(le)滋依托(tuo)擁有中國奶(nai)山羊(yang)之(zhi)鄉、中國羊(yang)乳之(zhi)都、世界奶(nai)山羊(yang)產業發展示范區美譽(yu)的(de)(de)富(fu)平縣(xian)得(de)天(tian)獨厚的(de)(de)地理優勢，以及(ji)富(fu)平羊(yang)奶(nai)粉在行業內的(de)(de)巨大(da)影(ying)響力，全力打(da)造 “種”“養”“研”“產”“檢”五(wu)位一體(ti)的(de)(de)羊(yang)乳智造全產業鏈，從奶(nai)源、牧場(chang)、工廠(chang)以及(ji)科(ke)研等環節的(de)(de)奠(dian)定了深厚基礎，保障了寶(bao)樂(le)滋產品的(de)(de)優越性(xing)。
羊奶源(yuan)(yuan)、羊乳(ru)產業(ye)鏈是新五年品(pin)牌競(jing)爭的(de)(de)焦點，圣(sheng)唐乳(ru)業(ye)是典型的(de)(de)“先牧場(chang)后工廠(chang)(chang)”羊乳(ru)企(qi)業(ye)，依托優質牧場(chang)及(ji)奶源(yuan)(yuan)優勢，穩步前行、精心布局打造有機奶山羊全產業(ye)鏈，實現了一二三產業(ye)的(de)(de)融合(he)(he)發展。同時，榮獲陜西省“綠色工廠(chang)(chang)”認(ren)證(zheng)和IFS和BRC歐洲雙重認(ren)證(zheng)的(de)(de)全鏈智能化透明工廠(chang)(chang)，備受業(ye)界(jie)推崇的(de)(de)干濕法復合(he)(he)工藝也極大程(cheng)度保證(zheng)營(ying)養(yang)物質的(de)(de)活性，實現了寶樂滋生產加工的(de)(de)“安全、鮮活、營(ying)養(yang)”。
從牧場到(dao)工(gong)廠，寶樂(le)(le)滋的(de)(de)高品(pin)質建(jian)立在(zai)圣(sheng)唐乳業(ye)強(qiang)大的(de)(de)產業(ye)鏈(lian)積(ji)淀(dian)之上，而助推寶樂(le)(le)滋不(bu)斷更迭配方、品(pin)質升(sheng)(sheng)級的(de)(de)核心還是在(zai)于其(qi)羊(yang)乳科研(yan)上的(de)(de)不(bu)斷探索。依托中(zhong)國農業(ye)科學院(yuan)圣(sheng)唐羊(yang)乳產品(pin)研(yan)發中(zhong)心深厚的(de)(de)底蘊(yun)，圣(sheng)唐乳業(ye)科研(yan)實(shi)力與人才優勢明顯，以曹斌(bin)云為首的(de)(de)12位(wei)羊(yang)奶行業(ye)專家對奶山羊(yang)產業(ye)的(de)(de)全鏈(lian)把控，為寶樂(le)(le)滋的(de)(de)產品(pin)配方升(sheng)(sheng)級提供(gong)強(qiang)力的(de)(de)保障。
上(shang)游全產業鏈的(de)(de)(de)積(ji)淀、羊(yang)乳科研(yan)力的(de)(de)(de)加持，背靠圣(sheng)唐乳業的(de)(de)(de)寶樂滋，猶(you)如“站在了(le)巨人(ren)的(de)(de)(de)肩膀(bang)上(shang)”，在新國標以及(ji)配(pei)方(fang)注冊制的(de)(de)(de)嚴苛(ke)要求下(xia)，也能“如魚得水”，品質、配(pei)方(fang)的(de)(de)(de)更(geng)迭(die)速度遙遙領(ling)先，不僅滿足了(le)年輕消費者對于高端、高品質羊(yang)奶粉產品的(de)(de)(de)需求，也為渠道(dao)客戶、品牌(pai)市場的(de)(de)(de)增長、發展提供(gong)了(le)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)可(ke)能。
有機A2奶源+不含牛乳糖加持，寶樂滋產品力強勢升級
在(zai)奶粉(fen)新國標、二次配方(fang)注冊制下，寶(bao)(bao)(bao)樂(le)滋(zi)(zi)進(jin)行了產品配方(fang)的(de)(de)(de)全方(fang)位升級(ji)(ji)，新的(de)(de)(de)產品配方(fang)將全面(mian)(mian)升級(ji)(ji)為有機A2奶源的(de)(de)(de)“荃(quan)羊(yang)”配方(fang)，其(qi)乳(ru)糖將全部來自于(yu)“羊(yang)乳(ru)糖”，形成了“不含(han)牛乳(ru)糖”的(de)(de)(de)差(cha)異化優(you)(you)(you)勢，讓寶(bao)(bao)(bao)樂(le)滋(zi)(zi)配方(fang)實現了跨越(yue)式(shi)的(de)(de)(de)升級(ji)(ji)，讓羊(yang)奶粉(fen)更“純”、更親和，打(da)造出專屬寶(bao)(bao)(bao)樂(le)滋(zi)(zi)的(de)(de)(de)有機“荃(quan)羊(yang)”配方(fang)；同時，寶(bao)(bao)(bao)樂(le)滋(zi)(zi)的(de)(de)(de)新配方(fang)在(zai)原配方(fang)“OPO+雙益生菌(jun)+雙益生元”親和優(you)(you)(you)勢的(de)(de)(de)基(ji)礎上，額外添加(jia)了乳(ru)鐵蛋白(bai)等5種優(you)(you)(you)質營養素，給(gei)寶(bao)(bao)(bao)寶(bao)(bao)(bao)提供全面(mian)(mian)的(de)(de)(de)腸道呵護和免疫(yi)支持(chi)。
寶(bao)樂滋占據北緯34°的優(you)質奶(nai)山(shan)(shan)羊養殖黃金產(chan)業帶，在富平擁有(you)(you)將近7000畝有(you)(you)機(ji)(ji)牧(mu)場，并率(lv)先打(da)造國(guo)內首家(jia)奶(nai)山(shan)(shan)羊有(you)(you)機(ji)(ji)牧(mu)場——澳尼克有(you)(you)機(ji)(ji)牧(mu)場，并且有(you)(you)機(ji)(ji)牧(mu)場中(zhong)的奶(nai)山(shan)(shan)羊、出產(chan)的生鮮(xian)羊乳，均已(yi)獲(huo)得中(zhong)國(guo)有(you)(you)機(ji)(ji)認證。在寶(bao)樂滋有(you)(you)機(ji)(ji)牧(mu)場中(zhong)值得一提的是，圣唐乳業也(ye)是國(guo)家(jia)“948計劃”重(zhong)點項(xiang)目中(zhong)國(guo)黑白花(hua)奶(nai)山(shan)(shan)羊培(pei)育基地，承擔了(le)國(guo)家(jia)級(ji)(ji)的科研項(xiang)目，這是寶(bao)樂滋有(you)(you)機(ji)(ji)品質最強有(you)(you)力的背(bei)書，為寶(bao)樂滋未來優(you)質奶(nai)源升級(ji)(ji)提供了(le)充分(fen)保障。
有(you)(you)機(ji)意味著(zhu)高(gao)品質，寶(bao)樂滋有(you)(you)機(ji)奶源在(zai)12位專家的(de)(de)(de)科學管理下，一(yi)(yi)貫注重種、養一(yi)(yi)體的(de)(de)(de)高(gao)品質奶源打造，從有(you)(you)機(ji)牧(mu)草(cao)種植到有(you)(you)機(ji)奶山羊(yang)飼養，嚴格執行“0農藥0化(hua)肥0激(ji)素”原則，遵循最自(zi)然的(de)(de)(de)生長規律，讓有(you)(you)機(ji)“荃羊(yang)”寶(bao)樂滋的(de)(de)(de)品質實現了有(you)(you)機(ji)鮮活、高(gao)質安全；而有(you)(you)機(ji)鮮奶中(zhong)更多天(tian)然A2蛋白(bai)的(de)(de)(de)特性則讓寶(bao)樂滋的(de)(de)(de)差異化(hua)優勢更鮮明，“羊(yang)奶中(zhong)100%天(tian)然富含A2-β酪蛋白(bai)，不含有(you)(you)牛奶中(zhong)的(de)(de)(de)A1蛋白(bai)，更易被寶(bao)寶(bao)腸(chang)胃吸收，致敏的(de)(de)(de)幾率更低。”
“內碼制”賦能渠道終端,推動母嬰行業利好
近(jin)幾年(nian)，行(xing)業政策法規(gui)迭代、出生率下(xia)降、疫情反復等多(duo)(duo)重效應的(de)疊(die)加(jia)(jia)，讓終端市(shi)場羊(yang)奶(nai)(nai)產品的(de)動銷(xiao)阻力加(jia)(jia)大，而在諸多(duo)(duo)不利因(yin)素的(de)催化下(xia)，奶(nai)(nai)粉市(shi)場陷入(ru)了(le)混亂失序的(de)狀態，市(shi)場竄貨加(jia)(jia)劇、經營心(xin)態低迷(mi)，從品牌到渠道商、消費者(zhe)都面臨著利益受損的(de)境地。
針對(dui)終端(duan)市場(chang)的(de)發展(zhan)困境(jing)，寶(bao)樂(le)滋實(shi)施了(le)靈(ling)活的(de)品牌市場(chang)策(ce)略，如為終端(duan)渠道制定了(le)許多幫扶動銷的(de)舉(ju)措，建(jian)立線(xian)上線(xian)下的(de)服務體系，攜手經銷商和門店(dian)開展(zhan)精準動銷，提升會員管理效(xiao)率，助力門店(dian)更好的(de)開新客(ke)與產品動銷。
為了規范市場發(fa)展，維(wei)護渠(qu)(qu)道(dao)(dao)商利益(yi)，寶(bao)樂滋實(shi)施了另(ling)一(yi)項(xiang)重大舉措：配方升(sheng)級后(hou)的(de)(de)(de)“荃羊”產品全(quan)部加碼(ma)內碼(ma)，借助大數據后(hou)臺，嚴控貨(huo)品追(zhui)溯(su)(su)體系，確(que)保(bao)每(mei)一(yi)罐寶(bao)樂滋羊奶(nai)粉的(de)(de)(de)全(quan)程安全(quan)可追(zhui)溯(su)(su)，為渠(qu)(qu)道(dao)(dao)客戶帶來更好(hao)的(de)(de)(de)保(bao)障。引入(ru)內碼(ma)制的(de)(de)(de)舉措，將進一(yi)步(bu)拓寬寶(bao)樂滋品牌(pai)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)力，進一(yi)步(bu)解決渠(qu)(qu)道(dao)(dao)客戶所面(mian)臨的(de)(de)(de)最大經營(ying)“痛點(dian)”，有效防治奶(nai)粉市場的(de)(de)(de)“竄(cuan)貨(huo)亂價(jia)”現(xian)象，不僅維(wei)護了渠(qu)(qu)道(dao)(dao)商的(de)(de)(de)利益(yi)，提振了合(he)作(zuo)客戶的(de)(de)(de)經營(ying)信心(xin)，也進一(yi)步(bu)規范了品牌(pai)的(de)(de)(de)市場秩序。
二次配(pei)方注(zhu)冊(ce)制開啟了羊奶粉(fen)行業發展的(de)“新五年(nian)”，寶(bao)(bao)樂滋此次配(pei)方注(zhu)冊(ce)成功受理，是(shi)對其綜合實力的(de)全(quan)維度展示，對品牌(pai)渠道和市(shi)場(chang)的(de)一次強有力的(de)信(xin)心(xin)提振，同時也是(shi)寶(bao)(bao)樂滋重新布局市(shi)場(chang)的(de)信(xin)號槍，2022年(nian)將是(shi)寶(bao)(bao)樂滋品牌(pai)的(de)新起點(dian)。以“新配(pei)方、新形象”全(quan)新姿(zi)態(tai)亮(liang)相、借勢圣(sheng)唐乳業的(de)深(shen)厚積(ji)淀(dian)而揚帆起航的(de)有機“荃(quan)羊”寶(bao)(bao)樂滋，值得(de)我們葆有期待！
